Comment exploiter la période de lune de miel SEO

5 étapes pour rendre votre tout nouveau site classé par l’ex-Googler Kaspar Szymanski

Google donne à tout nouveau site qu’il rencontre une chance d’être beaucoup plus visible dans Google Search que les données presque inexistantes le permet. Il s’agit d’une période d’essai communément appelée période de lune de miel, au cours de laquelle le trafic est élevé tandis que Google a ses lunettes roses et continue à recueillir des données pour éventuellement classer le site à un niveau plus approprié.

Au-delà des exigences les plus élémentaires telles qu’un site analysable, indexable et utilisable qui adhère aux directives de Google pour les webmasters, il existe quelques étapes moins évidentes qui peuvent aider à utiliser la période de la lune de miel comme un tremplin pour une durable performance SEO pour un nouveau site.

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1. Les performances du site

La performance du site, en particulier la vitesse, est un facteur SEO de poids lourd. Tous les autres signaux à propos de Google montrent presque toujours une préférence pour un site qui offre une expérience utilisateur plus rapide, ce qui a été l’approche de Google pendant de nombreuses années. Cependant, l’importance de la performance du site s’est accrue au fil du temps. Un certain nombre de facteurs déterminent la vitesse de chargement d’un site, sur lequel d’innombrables publications et directives ont été publiées. L’ex-ingénieur Google Fili Wiese a partagé une source recommandée et la plus convaincante sur le besoin de rapidité à adopter.

Protip : Une étape qui aide à faire un site de chargement et de rendu rapide pour GoogleBot, et les utilisateurs peuvent utiliser Google Cloud Services en tant que fournisseur d’hébergement. En plus des avantages supplémentaires tels que la rentabilité comparative et la fiabilité, votre site s’approche encore plus de GoogleBot.

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2. Les signaux utilisateur

Google aime les sites Web qui sont populaires auprès des utilisateurs. Les signaux d’utilisateur, dont Google n’a pas encore une masse critique jusqu’à ce point, indiquent si un site répond ou dépasse les attentes des utilisateurs. Tant d’un point de vue professionnel que du point de vue du référencement, les signaux utilisateurs sont un facteur tueur. Les utilisateurs établissent leurs attentes en jetant un coup d’œil sur les bribes d’information. Ils choisissent, ou rejettent et ignorent les résultats en fonction de leur besoin.

C’est pourquoi chaque extrait doit décrire clairement ce que la page d’accueil a à offrir et ce qui est plus convaincant que le meilleur résultat suivant sur le même sujet. Mettre en valeur l‘unique proposition de vente de chaque extrait est à peu près la même chose que de se déguiser pour un premier rendez-vous afin de faire bonne impression. C’est pourquoi les titres et les descriptions optimisés, les miettes de navigation et les balises de données structurées et significatives ne servent pas seulement à réclamer autant de biens immobiliers que possible. Ils aident également les moteurs de recherche à comprendre de quoi il s’agit. Mais surtout, ils donnent des résultats plus convaincants, qui se traduit directement par des signaux d’utilisateurs positifs indiquant à Google qu’un site est populaire auprès des utilisateurs.

Protip : Identifier des extraits qui fonctionnent bien avec les utilisateurs est un art et une science et peut prendre du temps, donc voici un conseil pour gagner du temps : une campagne AdWords limitée peut être très efficace pour déterminer les vignettes et extraits qui fonctionnent le mieux.

3. La création de liens

La création de liens est une partie essentielle de l’architecture Web. C’est ainsi que les utilisateurs et Google trouvent de nouveaux contenus. Le linkbuilding doit être poursuivi dès le premier jour du lancement du nouveau site. L’idée, cependant, est la conversion des lecteurs et la reconnaissance de la marque, qui sont essentielles et renforcent les signaux positifs des utilisateurs tout en évitant d’enfreindre les directives de Google pour les webmasters. En bref, la conversion est le seul PK significatif qui peut être appliqué pour mesurer si un lien fait progresser le classement d’un nouveau site. La période de lune de miel est le moment idéal pour construire agressivement des liens pour une croissance époustouflante afin de maintenir la conversion du trafic vers le site, indépendamment du trafic des moteurs de recherche (oui, la période de lune de miel prendra fin éventuellement), et pour indiquer à Google qu’un nouveau site est le nouveau lieu de prédilection pour leur créneau respectif.

Protip : Dès que le site est en ligne, commencez et continuez à construire des liens de trafic. Evitez de mettre activement l’accent sur la création de liens de passage PageRank, car ceux-ci augmenteront le risque d’une pénalité de Google. Ignorez toutes les stratégies dépassées de création de liens qui se concentrent principalement sur le PageRank.

4. La console de recherche Google

S’inscrire à la console de recherche Google (GSC) semble être une étape de bon sens, mais il est surprenant de constater à quel point le potentiel de la GSC est souvent gaspillé à cause d’une approche désordonnée. L’objectif est d’obtenir gratuitement des données pertinentes SEO de la seule source vraiment fiable, Google eux-mêmes. L’avantage de s’inscrire tôt et de configurer correctement la GSC est qu’un plus grand volume de données devient accessible, ce qui permet à son tour d’affiner considérablement les réglages SEO. C’est pourquoi tous les modèles disponibles et souhaitables d’un nouveau site devraient être ajoutés et vérifiés à la GSC. Cela inclut les modèles http:// et https://, avec et sans www, tous les sous-domaines et répertoires et toutes les variantes de ces combinaisons potentielles. Une fois que tous les modèles disponibles de la GSC sont ajoutés et vérifiés, la fonction ” ensemble de propriétés ” de Google qui permet une vue combinée devient incroyablement perspicace.

Protip : Suivez les étapes décrites dans l’article Quelles versions d’URL ajouter à l’article de la GSC pour tirer pleinement parti des données de la GSC.

5. Données structurées

Les données structurées peuvent être utilisées pour atteindre deux objectifs à la fois : elles permettent de réclamer un maximum de biens immobiliers SERP, ce qui a pour conséquence de faire progresser CTR et en même temps d’aider les algorithmes de Google à mieux comprendre le contenu du site. Parmi les annotations prises en charge par Google, certaines comme le fil d’Ariane, les données d’entreprise, le logo et le profil social sont applicables à tout nouveau site Web. De nombreux sites Web sont susceptibles d’adapter également les entreprises locales, les produits, les revues et autres annotations à partir d’un stade précoce.

Protip : Utilisez l’outil de test de données structurées pour confirmer la mise en oeuvre des données structurées.

Les sites lancés, explorés et indexés avec considération ou les points ci-dessus et la considération pour le SEO continuent souvent sur leur trajectoire à une meilleure visibilité. Tous les autres nouveaux sites se livrent une bataille difficile en SEO une fois que leur période de lune de miel a expiré. Cela dit, le référencement est un jeu à long terme sans fin. La planification et la prévoyance doivent aller bien au-delà de quelques semaines ou des meilleurs mois de la période de la lune de miel. Les préparatifs en vue d’améliorer et de surpasser les sites concurrents en matière de référencement doivent commencer avant ou au moins dès que le site est lancé. Après un démarrage réussi, tout changement substantiel ou toute sortie de fonctionnalité devrait être planifié en se basant sur le fait qu’il faudra entre trois et six mois à Google pour les adopter. C’est pourquoi le premier audit approfondi doit être réalisé dans les douze premiers mois suivant le lancement du site.

Liste de contrôle

• Vérifiez si le nouveau site peut être analysé et indexé.
• Assurez-vous qu’il est complètement sur https://.
• Rendez le site plus rapide que n’importe lequel de ses sites concurrents.
• Gérez les attentes des utilisateurs avec des extraits et des pages de destination. Assurez-vous que la proposition de vente unique est claire pour les utilisateurs et Google.
• Réclamez un maximum de biens immobiliers SERP avec des données structurées.
• Commencez et continuez la création de liens pour les conversions dès le premier jour.
• Inscrivez-vous à la console de recherche Google (GSC) dès le premier jour.
• Commencez à collecter et à conserver les journaux du serveur dès le premier jour.
• Auditez le site Web 6 à 12 mois après le lancement.